Aviser bliver læst på mobilen

Mobilportalerne fra JP/Politikens Hus placerer sig med sine godt 70.000 brugere hver måned på en klar førsteplads blandt danskernes foretrukne mobilsites. Tilsammen genererer brugerne mere end to millioner sidevisninger, og det har skabt øget annonceomsætning for mediekoncernen.

JP/Politikens Hus’ portaler ’mobil.eb.dk’,  ’mobil.pol.dk’ og ’mobil.jp.dk’ indtager en klar førsteplads over landets mest besøgte mobilsites sammen med koncernens andre mobilprodukter. De omkring 70.000 brugere om måneden genererer mere end 2 millioner sidevisninger, og de imponerende tal er resultatet af en bevidst satsning på det mobile medie fra JP/Politikens Hus:

”Vi ønsker at gå fremtiden i møde ved også at satse på mobile sites, der giver brugeren mulighed for at tage nyhederne med i lommen. Man kan sige, at vi bestræber os hele tiden på at levere det bedste indhold, hvilket øger trafikken og giver flere annoncevisninger. På den måde genererer vi også flere annoncekroner,” siger Thomas Hvidt,  Head of Mobile, JP/Politikens Hus.

Nye produkter
Portalerne er udviklet af Unwire og giver brugerne adgang til mange nye tilbud og services, med stor popularitet − fx en mobilordbog fra Politiken, som gratis kan hentes ned på mobilen.
Portalerne tilbyder desuden diverse sms-produkter, som også er udviklet af Unwire, eksempelvis konkurrencer og nyhedsabonnementer.

Indhold tilpasset mobilen
Endnu en vigtig årsag til portalernes popularitet er den tekniske udformning. Portalerne er tilpasset mobilen og er derfor mindre datakrævende end almindelige internetsider.
Det betyder, at brugerne får meget hurtig adgang til nyhederne. Desuden er formatet tilpasset alle standarder på markedet, så uanset hvilken mobiltelefon brugeren har, vil siden altid fremstå i den optimale opløsning. 

En alternativ kanal
Hos JP/Politiken ønsker man at få folk til at bruge mobilen som et supplement til deres eksisterende mediebrug:

”I stedet for at få folk til at skifte fra det ene medie til andet, så ønsker vi at få brugerne til at kombinere medierne. Det har vi helt klart held med,” siger Thomas Hvidt.

Nyheder på læserens præmisser
Med den mobile platform har JP/Politikens Hus taget et afgørende skridt mod at levere indhold til brugerne, uanset hvor de er. Og også i fremtiden ønsker JP/Politikens Hus ønsker at satse mobilt:

”Vores opgave er så at få vores forskellige medieplatforme til at supplere hinanden, og netop her spiller den mobile satsning en stor rolle. Det er helt klart noget, vi også vil satse på fremover,” siger Thomas Hvidt.